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网络红包别让商业味冲淡人情味奢侈品市场和消费

2020-02-15 20:29:09来源:励志吧0次阅读

“络红包”别让商业味冲淡人情味

春节前夕,支付宝钱包、微博、陌陌、、百度钱包纷纭开启红包活动,玩法也增加了互联平台补贴、企业或名人现金红包,和企业的代金券。在这场夹杂着商业气味的红包大战中,人情味和商业味的矛盾该如何减缓?

还记得去年春节,红包横空出世,朋友见面必问一句“你抢了吗”。相干数据显示,2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次,最高峰时每分钟就有2.5万个红包被拆开。可以说,红包除了给传统年味增加了一丝新鲜的“互联味道”之外,也培养了很多民成为支付的潜在使用者。如此叫好又叫座的好点子,今年引来众多模仿者和竞争者,并不让人意外。

络红包固然带来了很多好处。一是好玩有趣,图的就是个热烈。每一个红包里那怕只装上几毛一元,也能享受一把土豪撒钞票的感觉。2是方便使用,不用兑换新钞零钞,相隔千里也不再是过年发红包的阻碍。今年的红包大战花样更多,现金红包之余还有消费券、兑换券等,支付宝等更多互联企业进入,也给用户提供了更多选择。比如支付宝钱包近日就宣布,从小年夜到正月初一将向用户发放约6亿元的红包。一大波红包来袭,小火伴们已开始摩拳擦掌。

但是,络红包大战的升级,也可能带来一些烦恼。互联所到之处,往往会瓦解旧规则,建立新规则,这期间免不了出现一些混乱,在给一些人增加了便利同时,也很可能误伤某些群体。比如双十一购物节,让很多消费者捡了便宜之余,也滋生了虚假降价、不实行退换货许诺等不良现象。互联改变了我们的生活,但也不能任其野蛮生长。络红包大战也是同理,在热闹表象背后,也有一些灰色空间需要重视。

首先,随着红包形式多样,参与商家五花八门,真假难辨的络红包也有些招人烦。脍炙人口的红包成为企业营销的工具,肆无忌惮地在朋友圈里刷屏,其“公害程度”俨然与商业广告、各种代购看齐。有的商家还打着发红包的旗号,套取身份证号、银行卡等个人信息。为了领取区区几块钱的“红包”,注册用户、绑定银行卡等各种手续极其繁琐。领红包麻烦不说,是不是存在安全隐患也得打个问号。面对红包满天飞的现状,消费者很可能从“欣喜若狂”转为“莫衷一是”,无论是平台运营商还是相干部门,都不能放过其中可能出现的违规行为。

其次,各家企业为了发红包互相封杀,也直接伤害了用户权益。随着与支付宝的红包大战不断升级,相互屏蔽的已不止红包产品,一些音乐类、社交类APP也躺着中枪。这一场景,多少让人想起了此前的“3Q大战”。互联企业拼得你死我活,动辄绑架大量用户做“非此即彼”的选择,实在有悖“开放同享”的互联精神。各位互联大佬争夺移动支付市场,宏观层面应靠着相互支持来做大蛋糕,微观层面也应靠着特点业务来分好蛋糕,而不该彼此设立重重关卡,牺牲用户利益。

红包的本意是一份祝福,重在好意头,而非钱多钱少。络红包也别因走得太远,而忘记了这1出发点。各大商家借络红包做宣传不是不可以,但也要在风俗人情和商业营销中找到平衡点。若络红包大战全是商业味毫无人情味,那么热烈了一阵以后,这样的春节红包也无可回味之处。(张涨)

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