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家電下鄉火紅局面難掩消費力困局

2019-11-09 00:44:27来源:励志吧0次阅读

家电下乡火红局面难掩消费力困局

山东菏泽市鄄城县郑营乡王庄农民、24岁新婚的王洪兴正坐在崭新沙发上,自豪地摆弄着一个遥控器,他面前是王庄村第一台液晶电视,海尔牌的2月5日之前,他曾对人家的同类产品羡慕得要死如今,他也有了一台 下乡的,不到2000元 他调过山东台,懊丧地说, 就这四五个台,咱庄上啥时候通有线电视啊 这是鄄城县郑营乡王庄迄今为止第一台液晶电视刚买来时,一群年轻人跑进来对它指指点点,同样很是羡慕去年腊月28日,到他家玩,村医刘国庆在一旁开他的玩笑,说这电视是他媳妇的嫁妆,不算他买的 下乡产品还没深入人心 正在街头吸烟、同样新婚的王洪敏,倒是对王洪兴的液晶电视不感冒 下乡的玩意能好吗我是信不过 他说他新买的家电全都不是家电下乡产品,他说他知道王洪兴家拿了200多元补贴,但他也拿到了很多礼品,不比补贴少 鄄城最大的家电连锁卖场、家电下乡指定销售单位八方家电销售负责人冯普青对《第一财经》说,他十分理解王洪敏的心理因为,农民以前习惯了打折或者拿礼品, 家电下乡 的补贴,他们觉得不太舒服比如产品都是指定品牌、原始价格不透明,再有就是补贴环节滞后,缺少信任感 他认为,这是一种消费理念问题,需要一个过程才能适应 统计了王庄购买下乡家电的户数,不到20户,占这个小村户数的不到1/3向鄄城县财贸办公室询问,两名工作人员均未透露去年具体发放的补贴额 多方询问得知,2009年,该县家电下乡惠及农民5万多人,共发放补贴306.48万元依13%补贴比例计算,该县去年下乡家电销售额约为2358万元,大约售出各类家电13557台 冯普青表示,2009年比2008年增长很多,下乡产品在八方家电总销量中,占据 60%以上 但王庄村民大多只是购买了一台彩电而已这个小县城的去年总销售额即2358万元,在整个山东省数据中,仅占0.3%冯普青说,农民消费观念上还没有完全适应过来,慢慢就上来了 是否可以据此认为 家电下乡 政策已经深入人心,并且完全达到了当初设立的目标呢这似乎太乐观了一个月前,商务部公布了2009年家电下乡统计数据内容显示,截至去年底,指定渠道企业通过信息系统登记销售家电下乡产品3767.98多万台,总计692.57多亿元这与去年初设立的1500亿元销售目标相差甚远 补贴问题与被刺激的消费力 按理说,306万元的补贴,在这个并不富裕的县也不能算小数目 冯普青表示,补贴流程一直是农民的头痛事不过,现在比以前好多了八方家电等销售企业基本上提供着一条龙服务,完成交易后,代替农民去县财贸部门领取补贴,然后统一上门分送他透露,几个邻县都实行了卖场直接补贴给农民,省却很多时间,但鄄城这边财政部门、银行方面担心出现混乱,没有放开 但是,即使如此,补贴环节问题也已很突出鄄城所在的菏泽市,补贴兑付率上排名至少位列山东12个城市之后查询到,去年1到12月,山东共发放补贴7.77亿元,兑付率88.48%,高于平均数的前12个城市中,未见菏泽市名字 这意味着,菏泽市至少11%以上的农民还没有拿到13%的补贴由于鄄城在菏泽的表现并非最好,它的兑付率想必还要低些 此外,硬性规定的下乡家电门类中,有与农民现实消费不太适合的产品在王洪兴家看到,空调虽然安装了,由于房子密封性一般,装了等于没装而洗衣机等其他家电类别,由于自来水管道刚铺设进庄一年,供水时断时续,用处不大加上农村电费较高,许多农民购买家电时,常常询问是否耗电 冯普青表示,目前,县里农民逐渐开始消费太阳能热水器,八方等指定渠道已经在事实上将它当成下乡产品来销售它与摩托车、汽车等产品一样,正在逐渐向农民家庭进军 冯普青说,好政策也需要一个落实过程,他认为,随着下乡产品更加丰富,以及以旧换新的试点进行,农民的消费力将进一步得到释放 但是,家电下乡对于农村需求的拉动,在这个素以贫困、出外务工着称的鲁西南小县城,更像是一种单纯的刺激力量 这里的商业意识远不够强烈,县里人均收入不足千元,农民收入更不稳定类似王洪敏的鄄城农民们,只有逢年过节或者婚姻大事,你才能见到他们略微上扬的消费力 而就越来越普及的家电来说,一个尴尬的现实是,这些为了将小日子装扮得更加幸福些的农民,也只有逢年过节,才会享受他们用打工的钱换来的产品王洪敏等一帮年轻人,他们春节还没有过,已经踏上南下或北上的列车,追寻他们的幸福,只有那些留守在家里的老人与儿童,才能代替他们使用这些已经普及的家电 咱县里那么多厂子,都空着,要是招人的话,我还是愿意在家里干,还能照顾家 王洪敏说 一位在某镇负责招商的女同学说,2010年,县里给下面乡镇的任务指标非常重,拉不来项目,可能要降职看来,这个小县城的农民,要想真正享受家电,那怕是下乡的家电,还要很长一段时光 (第一财经 王如晨)

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